我国办公家具现状和发展趋势

上海豪派办公家具有限公司

市场部

    目前上海豪派办公家具从材料上可以分为木制、板式、钢制、金属、布料、软体等;从使用场合分类有办公室、敞开式的职员办公室、会议室、阅览室、图书资料室、培训教室、实验室、职工宿舍、工厂车间、公共场合、餐厅、酒店等;从使用功能上钢制文件柜、更衣柜、书架、不锈钢柜、保险柜、密码柜、密集架、仓储货架、超市货架、上海豪派工具箱、工具车、工作台、餐桌架、机场排椅架、员工双层床、办公椅、吧椅、休闲椅、底盘、办公桌脚架,板式大班台、上海办公桌、主管桌、板式衣柜、板式书柜、豪派办公屏风工作位、板式工作台;实木油漆大班台、实木油漆文件柜、书柜、会议桌、办公台、班椅、老板椅等,这些统称叫做办公家具.

办公家具消费来看,主要集中在两类人群:一是企业的购买和政府的采购。前者如赫尔曼·米勒、海沃氏、HNI、上海豪派等这类顶级办公家具品牌,销售对象主要为欧美跨国公司在华企业。

  对于后者,中国办公家具协会副理事长朱长岭认为,尽管目前政府采购所占比重还不够大,在某些环节还不够规范。“但随着我国《招投标法》和《政府采购法》的贯彻实施,办公家具更成为家具行业的一个重要分支,并具有广阔的市场。”据行家预测,目前国内办公家具的市场需求大约占家具整体市场的1/3,约为1000亿元左右,依然处在一个很好的淘金时期。

  无一家上市办公家具企业

  总体上来说,我国的办公家具行业呈现的是杂(品牌众多)、乱(市场竞争无序)、散(区域性特征明显)等特征,有实力品牌屈指可数,能够走到上市的企业更是寥若晨星。台湾有一个“震旦家具”,香港有一个“华润励致”,但在内地还没有一家上市办公家具企业。相反的,像Steelcase、HNI这类企业,已经步入全球化整合,前者收购Ultra,后者收购美时。

  “整个办公家具的变革游戏仍在延续着。”随着技术的变迁,面临品质类似、价格低廉的竞争者,占据了高端办公家具的上海豪派办公家具凭据设计和制造技术的优势,已打算将核心竞争力放在办公家具咨询业务上。因劳动力成本高,澳大利亚家具业大都从生产型转为贸易经营型,100%依靠进口,近万平方米的厂房做仓库,只有少量的工人装运货。

  而中国目前家具出口尽管已达200亿美元,但大多走的都是低端路线,不少家具生产企业仅仅是国外品牌的廉价制造基地,除了成本优势之外几乎乏善可陈。有人这样评价,“办公家具像一座富含金矿的大山,就看谁的眼光准、步伐快。”

 

关注生活美学,让居住成为一种生活艺术体验。

生活方式的含义:衣、食、住、行、劳动工作、休息娱乐、社会交往、待人接物等物质生活和精神生活的价值观、道德观、审美观、以及与这些方式可以理解为就是在一定的历史时期与社会条件下,各个民族、阶级和社会群体的生活模式。

 

 

白领职工这一名词最早出现于20世纪20年代初。它的范围包括一切受雇于人而领取薪水的非体力劳动者,因而有白领职工之称。他们一般工作条件比较整洁,穿着整齐,衣领洁白,包括技术人员、管理人员、办事员、推销员、打字员、速记员、文书、会计、店员及教师、医生、律师、普通职员等。

办公家具四大发展趋势专业市场需求更精细化

  趋势1:风格化

  你可曾想到身边最熟视无睹的办公家具,竟也可线条多变、色彩绚丽,充满个性和艺术气息,完全抛离传统办公家具的概念?在本届展会上,不拘一格的办公空间让人感觉就像走入风格化的居家空间,轻松、随意、个性十足,舒适也无处不在。

  鲜艳的橙红色、草绿、明黄、亮紫等明快的色调,在办公环境的休闲区随处可见,充满激情和时尚的味道。风格化的主题设计更是直追民用家具,今年记者还发现,不少办公家具都把回纹、如意纹、八角亭等中式元素融入现代设计,从而更符合现代人的生活和审美需求。如荣业今年最新推出的“韵”系列,从主管桌、会议桌到沙发、茶几,都采用一种不变形、可回收、更环保的“竹楠木”,以简洁的木栅线条,营造出一种若隐若现的办公意境。另一款“融”系列则把中式窗棂的镂雕与简约造型的实木虚实对比,极富中式写意的韵味。而百利文仪则把大班台设计成沉稳大气的黑红两色,方方正正的文件柜变成一枚“印章”,坚毅硬朗又不失儒雅;还有由意大利设计师推出的仿飞机机翼的Wing系列,大胆采用了弧线形、椭圆形的设计,全没有直线条家具的呆板。这类充满风格化的办公家具,正悄悄改变办公空间刻板、严谨的印象,试图赋予职场人士更多的自由和灵感。

  

 

趋势2:智能化

  在本届的办公环境展上,智能化在设计思想上刮起了一场头脑风暴:有轻轻一按即可全部自动上锁的抽屉,有对办公室实现电子控制的小小触摸屏,还有能实现空间情景灯光设置的记忆遥控器以及触摸感应弹开的柜体……这些都使现代办公生活轻松高效、更具人性化。

  “工作台的高度可自由调节,随着遥控指令缓缓升降,并对会议室实现智能环境控制和远程视频会议。”在圣奥展位上,I-WORK主管桌可通过触摸控制系统,实现“坐站”结合的健康工作模式。据美国癌症学会对近12.5万人的一项调查,与每天坐着不足3小时的人相比,每天坐着工作6个小时以上的人寿命缩短37%。因此在美国,一些知名公司已开始让员工经常使用能调节高低的桌子,据说除了健康外,还能提高工作效率。而联友则推出了一种新型的办公坐椅,其自动弹性腰枕支撑系统可因应个人体型需要,自动调节角度,让使用者的腰和背获得最舒适的支撑,它还设有多功能电笔支撑架,使用者可将笔记本电脑放在支撑架上,躺着也能自由办公。在现场,记者发现这类智能化设计颇受80后、90后职场主流的青睐,如“Q-touch”系列,人性化的触摸操作以及可升降的影音功能一下子吸引了许多年轻人的目光。

  趋势3:模块化

  把办公家具设计成如魔方一样,可以变换出各种不同组合或造型,达到因地制宜的应用。在本届展会上,记者看到不少办公家具品牌,通过产品的通用化及模块化设计,来满足消费者对颜色搭配、形态变化等个性化的需求,实现标准化中的人性化办公。

  例如一套名为“沃达工作站系统”,以直形、梯形、L形三种面板,搭配方形钢台脚、单板台脚、电脑主柜及台面文件柜、共同文件柜五个功能模块元素,实现多样功能组合,可满足至少150种的办公需求。特别是办公室的休闲区,清新亮丽的布沙发如同积木般可随意组合,一字长龙、方形矩阵或圆形括弧的摆列方式,让沟通形态顿显五花八门。据荣业家具研发人员介绍,这种产品的通用化设计,可让不同规格尺寸的家具零件可以互相替换,不仅降低成本,也增强空间组合的灵活性和可变性,故能实现规模定制。记者在现场也发现,不少这类设计并不局限于单一的产品,越来越多企业开始注重对办公整体空间的打造,将地毯、IT设备、照明系统、绿色盆栽等融为一体,由此表达与科学、技术、人文、艺术等跨界融合的理念。传统上认为,一个封闭的办公空间才能让员工集中精力完成工作,而开放灵活的办公环境则能带来诸如创造力、知识、团队精神和互助协作等显著好处,这类设计却可让二者兼得。

  趋势4:低碳化

  在同期举办的低碳设计高峰论坛上,今年宣扬“低碳环保”喊出的口号是“让办公更生活”,而不再是一味地强调绿色、节能,毕竟环保材料也需要带给人舒适、放松的用户体验。从这个方面说,今年低碳设计让人感觉一下子亲近了许多。

  新世纪今年主打的新品“科普夫”,采用创新性的TPU材料,突破了传统塑料硬、延展性差的局限,大幅度弯曲的椅背,体现了动态办公的前卫精神;最独特的是椅子底座活动灵活,操纵自如,还能与地面锁定。而走舒适和时尚路线的蓝天家具则让人眼前一亮,其推出的一款大班台底座由苹果木制作,表面的皮则是由日本进口的蛋白皮制作而成,这种蛋白皮的主要原料是鸡蛋壳,质感、柔软度跟真皮十分相似,并且价格也和真皮相差不远,打破了环保家具因价格高而让购买者望而生畏的困局。在环保材质中还有一类是实木,宇泰首次在业内高举“原木办公家具”的大旗,以区别于市面上贴木皮的所谓“实木办公家具”。据悉,这种用天然原木制作的办公家具要经过防腐、烘干等十几道深加工工艺,由于大量使用卯榫镶嵌结构,因此甲醛等有毒有害气体释放量比板材家具至少减少2/3以上,不过价格也贵上几倍。

  在“创新材料与设计论坛”上,德国木工机械及家具联合会总经理UrsulaGeismann还介绍了4种最新的废料再利用的合成材料,如用稻米壳、粗盐、矿物油制作的稻米机复合材料和以木纤维、木粉和塑料制作的WPC木塑复合材料等。据记者了解,这类新型合成材料之所以风靡,一方面是为了环境的可持续发展,另一方面则是由于传统木材的价格在不断上升。

 

在过去的10年,是中国办公家具从起步到快速发展的黄金期:办公家具生产企业数量不断增加;办公家具生产技术大幅提升;办公家具标准、质量和环境管理体系的国际认证工作有了很大进展;办公家具展览会不断扩大。而办公家具产业集群、特色区域的形成和办公家具销售市场的高速发展则成为中国办公家具行业目前最显著的发展成果和现状。

  可以预见,产业集群将成为行业发展的主流,从而促使产业的工业化、集约化、配套化和区域品牌化得以实现。而另一方面,产业集聚地的自然形成与区域品牌的有意聚焦,使得目前的办公家具产业逐渐由企业的竞争发展为区域的竞争——至少,区域内部保留了聚合的共性与发展的特色,而对外,在各区域影响力扩张的同时又保持着某种神秘感。于是,在某个产业集聚区的企业内广泛存在的某些潜意识或是潜规则就成了产业情报拥有价值,但少有人广而告之。

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

上海办公家具集群发展并抗危机

文章摘要: 有业内人士分析,与广东等家具生产大省相比,上海家具业特色鲜明,虽然品牌企业较少

 常言道独木难支,众木成林则能有效抵御风浪。从一根原木到成品办公家具,再到运输销售,其中每个环节在上海豪派家具厂都轻而易举找到经营业户,通过集群式发展,目前该企业已形成完整的产业链条。由此,不仅降低了生产成本和交易费用,而且增强了抗击市场危机的能力。在国内一些地方,受房地产市场调控影响,上海豪派办公家具产业随着房市交易下滑而趋于低迷,但记者在调查中发现,上海豪派办公家具厂生产业户仍保持全线开工,产销基本不受影响,整体经营状况良好,集群发展在此起到了重要作用。

  有业内人士分析,与广东等家具生产大省相比,上海家具业特色鲜明,虽然品牌企业较少,但是配套企业多,合作方式灵活,有利于减轻企业负担。上海办公家具网豪派品牌  上海豪派品牌家具

  从模仿起家到品牌化营销上海办公家具厂办公家具公司

  始于上世纪70年代的好生镇家具产业,初期是仿制南方家具家具产品,在国道边上摆摊销售,或为淄博凤阳沙发厂做贴牌生产。随着当地企业的发展壮大,逐步打造出自己的品牌,并且从原料供应、成品制作、组装、维修到运输、销售,打造出完整的产业链,分工细致至极。

  有专门做木材供应的,在好生自发建成了木材集散地。

有专造家具大班台  玻璃大班台  板式大班台架子的,有制作沙发坐垫,有生产钢丝弹簧的,有负责组装的,从事家具运输的差不多每个角落都有,数不过来。

家具实木大班台在运输过程中,时常因为磕碰造成伤痕,虽不严重,却也需要返厂修理加工,有人看到这个机会,就在市场上推出破损家具维修服务,为厂家就地解决难题,免去往返装运之劳

家具产业集群化时代 传播新战略

 

 


 

  在过去的10年,是中国家具从起步到快速发展的黄金期:家具生产企业数量不断增加;家具生产技术大幅提升;家具标准、质量和环境管理体系的国际认证工作有了很大进展;家具展览会不断扩大。而家具产业集群、特色区域的形成和家具销售市场的高速发展则成为中国家具行业目前最显著的发展成果和现状。

  可以预见,产业集群将成为行业发展的主流,从而促使产业的工业化、集约化、配套化和区域品牌化得以实现。而另一方面,产业集聚地的自然形成与区域品牌的有意聚焦,使得目前的家具产业逐渐由企业的竞争发展为区域的竞争——至少,区域内部保留了聚合的共性与发展的特色,而对外,在各区域影响力扩张的同时又保持着某种神秘感。于是,在某个产业集聚区的企业内广泛存在的某些潜意识或是潜规则就成了产业情报拥有价值,但少有人广而告之。

  由此,我们看到,在这样的形势之下,普通的、公开的、单向的大众传播模式并不完全适合于产业集群传播了。

  而另一方面,Web2.0这一交互式媒体技术的发展,使企业和企业之间,消费者和消费者之间,企业和消费者之间的关系更加透明更加紧密。

  在这一新形势下,我们需要思考什么样的传播新战略更适合目前产业集群的发展,并强有力地支持企业获得更大更持续的效益。

  家具产业集群发展迅速

  园区界限越来越清晰

  以珠三角、环渤海、长三角、四川、北方为主的4大板块逐渐形成了生产、销售等产业配套的基地;随着产业转移的加速,内陆家具集散地规模加大;包括辽宁、吉林、河北、湖北、四川、陕西、广西、云南在内的家具产业园建设正在加推。三点因素交互作用,有力地促进了我国家具行业的产业集聚,以家具园区为有形区隔的产业集群正在形成,而其区域界限也越来越明显。

  四川省由于得到了政府的大力支持,成为了最早建设家具产业园,并试水产业有效集聚的成功案例,目前以“川派”为特色的区域品牌开始受到业界瞩目,与其它产业集群已经开始有了明显的区别化,而中国目前最大的产业园——成都家具产业园已经成为了整个产业成功典范,成为借鉴的标杆。

  以下是目前四川省产业集群的内部发展情况。我们看到川企已基本进园,产业链条开始完善,产业聚合的力量开始发挥:

  近年来,成都市家具产业规划主要是打造两个地方,一个是地处新都新繁镇的成都家具产业园,一个是地处崇州的以全友、明珠为代表的板式家具生产基地。

  成都家具产业园是一个综合性的家具产业园。总规划面积为9000亩,其构成包括生产,研发,商贸(包括下步的区域总部):面积达3600亩制造业项目已基本建成投产,包括65个项目,其产业集聚和产业链条优势初显,发展显示出良好态势,家具产业园的影响已经扩大;面积为100-200亩土地则用于搭建研发平台;而规划中的商业配套用地则从原计划的1000亩增加至5000亩净地。其中,产品展示占的比例最大,约3500亩。

  园区内商业用地涉及九个单位。全球家具CBD项目占其中1500亩左右,由香江集团独立打造。香江集团要在全国建设三个CBD,一个是河北香河,一个是东南沿海,一个是成都,经过建设,将成为世界最大的家具集散地。今后,沿海家具,国内精品,国际精品进口都以此为中转站,其直销批发能力及影响力将辐射中西部地区。香江集团承诺2013年全部修完投入运营,相应的,政府也在努力给予配套服务,解决相关问题,以适应并促进其速度。

  因为地处崇州的全友和明珠全国排名前列的板式家具,所以崇州的规划是打造全国最大的板式家具生产基地。基地规划用地为4.27平方公里,其中,全友家私新区第三区为2300亩,加上二期600亩,即有近3000亩的土地形成了全友产业园。除全友、明珠外,还有30个企业项目,例如东金家私,天子集团下的参股沙发企业及成都周边转移的企业。对于重点企业,政府根据企业自行运作和市场经营状况给予了相应支持,尤其今年企业快速扩张,融资需求要大一些,政府也相当支持。

  除上述两大政府重点扶持的家具工业园区外,还有两个家具产业工业点。

  一个点在邛崃羊安,是四川省家具行业商会通过四川省指示建立的品牌企业家具园,占地共2000亩,。但目前该点招商已扩至3600亩,进驻企业达50家,其中包括拿地较多的港府太子家私。

  另一个点在大邑沙渠,是成都家具商会和当地联系建设的家具园区,面积为2000多亩,目前也已经招满了,这里的企业80%以上均成都企业转移,约有30多个项目。

  产业集群传播小环境形成

  分裂传统大众传播模式

  产业集聚形成有四个必要条件:需求要素、资源要素、相关配套产业、同行业结构以及竞争的状况。同时,它还必须具备如下几个充分条件:一是政府的政策引导和支持体系;二是合理科学的规划园区,不同企业形成专业性合作分工,形成生产、物流、商贸和园区社会一体化的园区产;三是园区生产性服务业的配套,搭建公共平台。

  产业的集聚必将产生新型的工业群或工业区(Manufacturing cluster or district)。这种工业群(区)的特点之一,就是拥有较完整的产业链。家具是一种最终产品,它的产业链包括上游产业如木材加工业、人造板业、皮革业、纺织品业、金属制品业等,配套产业有胶粘剂业、涂料业、五金业、装饰材料业等。因此,如何与上游产业、配套产业合作,甚至利用经济地理优势,把这些相关产业在可能的条件下进行整合,是一个值得注意的问题。

  因此,在不同的家具产业集群最终将形成两大特点:一是目标取向的共同性,也即共同的利益、关心和兴趣点。这也就使得不同的产业集群形成了不同的区域共性,比如在四川区域其特点为板式为主,以营销为优势,以二三级 市场为主打;在深圳是以软体为主,以设计为优势,以外销及一级市场为主打。二是具有以“我们”意识为代表的主体共同性,我们常常会听到“我们四川企业”、“我们深圳家具”这样的极具归属感的讨论,这两个特征的形成意味着集群内已经具有了一定的信息互动机制和确保群体一致性的保障机制。

  在任何一个产业集群形成的同时,都已开始具有自己的传播结构,这个结构可以从信息的流量和流向两个方面来理解。一般来说,信息的流量大,意味着信息覆盖面广,群体成员间互动和交流频度高,群体意识中的合意基础好。另一方面,信息的流向是单向的还是双向的,传播者是特定的少数人还是一般成员都有传播的机会等等,对群体意识的形成也是至关重要的。双向性强意味着群体传播中民主讨论成分多,在此基础上形成的关于群体目标和群体规范的合意就更统一,群体感情和群体归属意识更稳固。一句话,群体的凝聚力就更强了。

  而在产业集聚的群体意识形成的过程中,企业在行业中的身份向区域品牌聚拢并由区域品牌来代表和诠释,使得目前的家具产业逐渐由企业的竞争发展为区域的竞争至少,区域内部保留了聚合的共性与发展的特色,而对外,在各区域影响力扩张的同时又保持着某种神秘感。于是,在某个产业集聚区的企业内广泛存在的某些潜意识或是潜规则就成了产业情报:这些信息常常因刻意隐瞒或歪曲,而造成传播不畅,从而形成具有较高价值的稀缺性信源,它甚至可以待价而沽。

  由下图我们看到产业集群信息传播的两大特点:一是单个企业作为基本群体在产业集群(圆圈所示)内的传播是相对无阻,可以通过群体传播和人际交往做到主动化、且互动化的联系,但向其它产业集群传播则需要跨越产业集群,并穿越社会总系统才能到达其它产业集群。

  产业集聚形成有四个必要条件:需求要素、资源要素、相关配套产业、同行业结构以及竞争的状况。

  换句话来理解,我们可以将这一系列不同的已经成形的家具产业集群看作是中国家具产业版图上一个个“村落”,信息传播则成了“村民”之间的互串门子。

  而这一理解,即是家具产业集群时代传播新战略最核心所在:当用“村落”来形容传播环境的时候,我们就已经完全进入了“分众”媒体战略范畴,我们将通过细分受众来加深群体传播,最终形成“圈子”;现在我们用“精准”来形容传播效果,即是强调传者和受众间点对点的对接,我们将通过拓宽人脉以扩大人际传播,最终形成“资源”,而整个传播体系将由此得以焕然一新。

  这时候,整个传播模式范围完全开放,多年来被大众传播模式压抑的人际传播模式、群体传播模式、组织传播模式的比重则得到大大加强。而大众传播的固定范式比如单向传播、不确定受众、信息把关等特性也将逐渐隐去。与此同时,所有的大众传播的机构将不过是为了对相关的人,相关的群体,相关的组织作精准传播而搭建的平台——仅仅是一个物质、流程和技术的支撑。

  适当调整企业信息输出活动

  实现传播的分众化精确化

  在这一传播新理念的指导下,产业集群中的企业需要有组织,有目的,有计划性地调整目前的企业信息传播活动:

  一是加重公关宣传比例。公关宣传,是指组织为了与其所处的社会环境建立和保持和谐关系而进行的各种宣传活动,其形式多种多样,例如捐助社会公益事业,设置“开放日”供外界参观等等,其目的在于通过举办大型的公共活动形成产业集群内业界各类人士人际交往时的“话题”企业,并形成良好口碑。同时,吸引各种传媒来加以注意和报道,扩大事件的瞬时宣传效果。

  二是注重对广告宣传效果的监测。广告是一种以付费形式利用各条媒体进行的大面积的宣传活动。也是企业广泛采用的一种信息传播方式。广告主要包括两种形式,一是公益广告,二是商业广告,其又可分为企业形象广告和促销广告等等,以媒体而论,则可进一步分为报刊广告、影视广告、网络广告、音声广告、现场促销广告,室外广告、交通广告和邮寄广告等。广告信息铺天盖地。但是我们也要注意到在这个信息爆炸时代,广告已经成为一种全球现象。它们无处不在,无孔不入。事实上,面对铺天盖地、汹涌而来的广告信息,受众的精神已经疲惫,情绪也已变坏,不仅接受效果日益下降,而且对广告的可信程度也有相当多的人持怀疑态度。对此,著名营销专家艾·里斯建议“你不要通过广告来启动你的品牌,新的品牌应当通过公关来做,只有老的品牌才做广告。广告其实并没有可信度,只有靠公共宣传才能帮助新品牌成功。比如说星巴克、微软,他们刚刚推向市场的时候并没有依靠广告,很多世界上最成功的品牌一开始推向市场的时候靠的只是公关宣传,只有在它们成为著名品牌之后才转向广告。”

  三是企业标识系统宣传。简称(CIS),CIS活动指的是企业组织使用统一的象征符号系统来塑造、保持和更新企业形象的活动。企业标识系统一般由三个要素组成,一是企业理念与价值标识,二是行为规范标识,三是视觉或听觉形象标识,企业标识的宣传包括企业集群内的宣传和企业集群外的宣传。对于这一点,家具企业重视不多,尤其是针对产业集群区域内的相关CIS宣传活动更是十分忽视。但如果以“村落”来比拟产业集群,那么企业标识系统的建设恰好如同企业在整个“村落”中建起的房屋——事实上,在村落里,不管是村民还是外来者,都是通过这个房屋的建设情况来看待主人的经济情况和精神品位的。

  借鉴Web2.0时代的新理论

  开启传播新规则

  一些基于Web2.0技术支撑而得以彰显的传播理论包括:六度空间理论、长尾理论、社会资本理论、去中心化理论等等,实际上在产业集群这一相对具象化的群体传播小环境中表现得更加明显。所以,我们需要研究如何分别将这样的理论渗透进企业传播中来,形成传播新规则。

  一是长尾理论(The Long Tail)。美国人克里斯安德森提出。长尾理论认为,由于成本和效率的因素,过去人们只能关注重要的人或重要的事,如果用正态分布曲线来描绘这些人或事,人们只能关注曲线的“头部”,而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。

  抓住并赢得大部份的需求,是对“80/20”规则的挑战,一般来说企业往往将侧重点放在那些提供80%利润的20%的客户身上,而不会考虑其他细分客户,而事实上满足80%客户需求的可能性是存在的,当然一是产品线做得足够长,营销网络足够大,比如全友家私。但也可以通过产业集群的产业链健全畅通的优势压低生产成本,再通过Web2.0信息渠道来降低销售成本,甚至可以考虑让消费者参与到生产中来,共同创造价值,因此今年也是家具行业全面介入电子商务的一年。

  二是六度空间理论(Six Degrees of Separation)本是一个数学领域的猜想,它指出:你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。

  这一理论上提醒企业要加强产业集群内的外的人际交往,从不同场合的人际交往中去扩展“圈子”从而获得自己的人脉。当企业负责人不断地出现在产业区域的不同的活动中的时候,他就可以打通不同的信息链条,获取不同的资源——当他想要获得更多的信息资源的时候,你需要的是更主动地走到更大更高层次的社交平台。

  三是社会资本理论(social capital)。所谓社会资本,一般是指个人在一种组织结构中,利用自己特殊位置而获取利益的能力。一般就是指个人的亲戚、朋友、同学、老乡等关系,一个人能从这些关系中获取得利益越高,那么他的社会资本就越高。

  这是一种“请神”和“造神”的传奇。一个企业要想拥有行业口碑,想取得相应的资源,就需要去请业界内外的名人以奠定在这个产业集群传播环境中的特殊地位,让所有的受众相信已经拥有相应的社会资本,企业如同被伯乐看中的“马”必然越发展越好。当然也可以“造神”。有企业将“造神”称为“造势”,将企业最具优势的信息呈现到公众面前,形成良好的舆论氛围,将有助于企业取得资源和良好发展。

  四是“去中心化”理论。以多点对多点的“去中心化”的传播方式解构了原有的单向文化的社会结构。“去中心化”并非指中心消失和社会阶层的完全消失,是原有的中心意义被大大弱化或完全转向,变得更加个体化和多元化,权威进一步分散。在Web1.0网民不知道发言的是谁,在Web2.0网民不在意发言的是谁,在Web2.0用户中心论取代了权威中心论,文化的发展不再是一个受到少数精英阶层把持的、定向的、有限的过程。

 

上海豪派办公家具有限公司
尚浩
经营模式 :
生产厂家
所在地区 :
上海市 闵行区 浦江镇工业区188号
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